Les annonceurs en difficulté pour lutter contre la fraude dans le marketing d’influence

Lors des Cannes Lions 2018, le directeur marketing et communication d’Unilever, Keith Weed, avait invité le marché à s’attaquer au problème de la fraude à l’influence, en avertissant que ses marques ne collaboreraient plus avec les influenceurs ayant acheté des abonnés. Sept mois plus tard, l’entreprise spécialisée dans la mesure de l’influence Points North constate que cette décision a pour l’instant eu des effets limités, selon un article d’Ad Age mercredi 6 février. La société estime par exe