En quête de transparence, les annonceurs deviennent de plus en plus exigeants vis-à-vis de la chaîne de valeur média, y compris les intermédiaires du programmatique. Si auparavant les marques sélectionnaient leurs DSP en fonction de leurs objectifs médias – un faible coût d’acquisition par exemple – elles sont à présent beaucoup plus regardantes sur la façon d’atteindre ces objectifs.
Dans un article du mardi 27 février, Digiday souligne quelles sont leurs attentes : connaître précisément le no
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°372
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Lundi 5 mars 2018