Les applications second écran des émissions de télévision

Pour tenter d’accompagner les téléspectateurs dans leurs nouveaux modes de consommation média, l’ensemble des grands groupes audiovisuels a expérimenté en 2012 des dispositifs de télévision sociale. Cette dernière se définit, jusqu’ici, comme une offre de conversation et d’interaction autour de programmes télévisuels sur des supports digitaux. L’objectif était de profiter de l’essor des nouveaux terminaux (smartphone, tablette, voire télévision connectée) pour fédérer de nouveaux publics. Il s’agissait en général de dispositifs « horizontaux », c’est-à- dire proposant l’ensemble des contenus de la chaîne consommables et / ou « commentables » en direct ou en différé. Ainsi, en juillet dernier, M6 annonçait le lancement, sur smartphone et tablette, de « Devant ma TV », un service de télévision sociale offrant des fonctionnalités de partage, de recommandation, et d’enrichissement de ses programmes, en temps réel, sur ce qu’il est désormais convenu d’appeler le « second écran ». Selon une étude réalisée par Médiamétrie publiée en juin dernier, 44 % des internautes de 15 ans et plus ont déjà utilisé un second écran en même temps qu’ils regardaient la télévision. L’année 2013 s’ouvre par une série d’expérimentations « verticales », autrement dit dédiées à des marques fortes des chaînes. En août dernier, Canal+ lançait déjà l’application Canal Football App pour iPad, permettant à ses abonnés de découvrir sur tablette les matchs de Ligue 1 sous des angles de vue complémentaires de ceux diffusés à l’antenne ; mais le mouvement s’amplifie aujourd’hui, et les expérimentations des chaînes françaises se multiplient. Elles sont destinées, à travers un programme phare, à améliorer l’engagement du téléspectateur pour l’émission elle-même et au-delà pour la chaîne, mais aussi à développer les usages. Ces expérimentations ont également vocation à tester de nouvelles sources de monétisation dans un segment de marché émergent sur lequel diffuseurs et producteurs apprennent à collaborer pour produire un contenu digital.