Pour s’adapter au nouveau contexte anti-tracking et diversifier leurs sources de revenus, les éditeurs de presse structurent leurs offres mais ont toujours du mal à valoriser leurs données propriétaires à des fins publicitaires.
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MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
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Groupe Les Echos – Le Parisien
Informations générales, Offres payantes
Pour préparer l’après-cookies tiers, les éditeurs privilégieraient l’exploitation de leurs données propriétaires et contextuelles plutôt que les alternatives ouvertes comme les identifiants uniques et la suite d’API de Google Privacy Sandbox. Tel était le constat dressé par la société adtech Teads en avril 2021 dans une étude menée auprès de 419 médias dans le monde.
Depuis, l’incertitude autour des possibilités offertes par Privacy Sandbox, et le coup d’arrêt marqué par certaines initiatives d’
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Lundi 7 mars 2022