Origine du dispositif :
« L’appel d’offres fixait pour objectif un dispositif innovant, différenciant et interactif qui plaçait les femmes au coeur de l’opération, ainsi que la création d’univers de marque spécifiques pour les différents produits. Nous étions en compétition avec plusieurs autres régies ‘‘féminines’’ et je pense que nous avons été retenus par Procter et son agence Mediacom parce que nous combinons contenus, communautés et couverture sur cible. Nous étions la seule régie à apporter à la fois une communauté féminine très puissante et une plate-forme de contenus hyper qualitative qui donnait d’emblée une caution à la promesse de la marque, à savoir ‘‘Venus vous rend belle’’. L’opération est un exemple d’association forte entre les marques auFeminin et Venus Gillette avec de la co-production de contenu entre Venus, notre plateforme et les internautes.