La publicité programmatique émerge seulement en télévision et des freins réglementaires subsistent (en France notamment). Mais le développement des investissements publicitaires en vidéo et la perspective d’attirer les grands annonceurs TV sur le digital suscitent beaucoup d’intérêt chez les acteurs audiovisuels et les sociétés adtech.
Google a commandé au cabinet Enders Analysis une étude pour dresser les perspectives de « l’automatisation et d’autres technologies publicitaires » pour les annonceurs de télévision au cours de la prochaine décennie en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Suède, en Turquie et au Royaume-Uni. D’après Enders Analysis, les investissements publicitaires en TV programmatique, tirés par la vidéo en ligne, devraient atteindre au moins 220 à 300 millions d’euros d’ici à 2018 dans ces sept marchés.