Les réseaux internationaux d’agences indépendantes sont-ils efficaces ?

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19 mai 2017 à 11h14

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7 minutes

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Pour proposer une alternative aux grands groupes de communication mondiaux, des agences indépendantes se sont constituées en réseaux transnationaux. Parmi eux, Worldwide Partners, Local Planet, IPC ou encore Icom Media. Revendiquant une structure plus agile et une bonne connaissance des enjeux locaux, elles se positionnent face aux Big Six. Quels sont les atouts et les limites des réseaux d’agences indépendantes ? Comment travaillent-ils et se distinguent-ils ? mind Media a interrogé CoSpirit MediaTrack (membre de Local Planet), Repeat Group (membre d’Icom Media) et le cabinet de conseil VT Scan.

Pour mieux répondre aux pitchs mondiaux et faciliter à leurs clients la communication sur de nouveaux marchés, plusieurs agences indépendantes françaises ont rejoint ces dernières années des réseaux internationaux. Repeat Group a ainsi intégré le réseau Icom Media créé en 2011, tandis que Change a rejoint en 2015 The House Worldwide, réseau créé par l’ancien président de Publicis Worldwide Richard Pinder et absorbé depuis par Crispin Porter + Bogusky.

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