Google a annoncé jeudi 2 février une baisse de ses revenus publicitaires lors du quatrième trimestre. La publicité sur YouTube a notamment chuté de 8 % en un an (à 8 milliards de dollars). Ses revenus issus du search, les liens publicitaires achetés aux enchères et placés au sein de son moteur de recherche, ont baissé de 2 %.
À retenir. C’est la deuxième fois seulement que Google publie des chiffres publicitaires trimestriels en baisse, la première, logique, étant en 2020 au plus fort du Covid. Sur le segment vidéo, Google fait face à la concurrence croissance de TikTok, dont les formats de courtes vidéos ludiques adressées aux jeunes audiences. La baisse de son activité search est plus surprenante encore. C’est une activité qui jusqu’ici résistait très bien aux crises publicitaires et qui était au contraire plébiscitée par les marques pour sa proximité avec l’intention d’achat et pour son achat à la performance.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire