Si la communication des annonceurs du secteur médical est limitée par des contraintes légales, l'homogénéité des audiences des sites de santé est un atout pour séduire les annonceurs traditionnels. Quel est le public des sites de santé ? Quelles sont leurs lignes éditoriales et leurs stratégies commerciales ? Quels sont leurs projets ? Satellinet présente les choix éditoriaux et l’évolution des pratiques commerciales du secteur au travers de plusieurs exemples : Doctissimo (Lagardère), Sante AZ (auFeminin), Top Sante (Mondadori) et e-sante (Assurances Mutuelles d’Europe) .
Selon le « Baromètre Cercle Santé – Europ Assistance » réalisé en 2010 par l’Institut CSA sur un échantillon de 400 personnes interrogées au téléphone, 45 % des Français consultent occasionnellement ou régulièrement des sites de santé, un chiffre en hausse de 14 points en quatre ans. La demande d’informations médicales sur le web existe mais le marché est marqué par d’importantes restrictions juridiques concernant la communication des laboratoires, potentiellement premiers annonceurs sur le sec
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°65
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Lundi 23 mai 2011