L’organisme de standardisation technique de la publicité numérique, l’IAB Tech Lab, a annoncé jeudi 30 septembre la mise en place d’une nouvelle norme, Ads.cert 2.0. Il s’agit d’une suite gratuite de protocoles techniques dont l’objectif est de mieux prémunir l’achat et la vente de l’inventaire publicitaire programmatique en télévision connectée (CTV) des tentatives de fraude. Le dispositif est ouvert aux commentaires du marché jusqu’au 30 octobre.
À retenir. Les tentatives de fraude publicitaire se sont multipliées ces deux dernières années au fur et à mesure du développement du marché publicitaire en télévision connectée. Ads.cert 2.0 prévoit des directives techniques communes, de manière à garantir l’identification de tous les acteurs d’une transaction publicitaire (acheteur et vendeur publicitaires, mesureur, support de télévision) et sa facturation.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire