En parallèle à la proposition de loi visant à mieux encadrer les pratiques dans le marketing d’influence, le ministère de l’Économie des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique a publié un guide de bonne conduite à destination des influenceurs. Outre les problématiques de transparence sur l’aspect commercial des publications ou de produits et services interdits de promotion, il évoque l’impact environnemental du marketing d’influence, un marché mondial évalué à 16,4 milliards de dollars en 2022 selon Statista.
À l’occasion du mind Media day mardi 4 avril, trois acteurs du marché français ont présenté quelques pistes étudiés pour réduire son empreinte sur les différents bouts de la chaîne du marketing d’influence :
- Chez les influenceurs
À l’instar des autres leviers médias, la diffusion des contenus d’influence a été évaluée à 1072 tonnes d’équivalent Co2 par an pour un profil d’influenceuse de trois millions d’abonnés sur YouTube, TikTok et Instagram, selon une étude du groupe de marketing Labelium.