Dans cet espace régulièrement enrichi, mind Media présente les enjeux liés à l’internalisation de l’activité d’agence sous ses différentes composantes (achat média, création publicitaire, production) et modalités. Les chiffres clés, un annuaire des personnalités à suivre et des ressources de travail sont également disponibles.
LE CONTEXTE
La prise de conscience des annonceurs sur l’opacité des pratiques sur le marché publicitaire, en particulier dans l’achat média, sous l’impulsion du rapport du cabinet de conseil K2 sur les commissions cachées en 2016, les a poussés à repenser leurs relations avec leurs partenaires agences afin de reprendre le contrôle sur leurs investissements publicitaires. De nouveaux modèles de collaboration ont été mis en place pour recréer de la confiance et répondre aux nouveaux besoins...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°484
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Lundi 14 septembre 2020