Pour positionner OVOmaltine (groupe Foods International) sur le marché de la pâte à tartiner, l’agence GolinHarris - Lowe Stratéus — qui compte également Nespresso, Audi, Maif et SNCF comme clients — a imaginé un hub digital associant vidéos virales, page Facebook, présentation des produits et histoire de marque. Stéphanie Laurent, de GolinHarris - Lowe Stratéus, décrypte la campagne pour Satellinet.
Origines : « En mai 2010, OVOmaltine, connue d’abord pour sa poudre maltée et ses barres énergétiques, a décidé d’attaquer le marché de la pâte à tartiner. Le marché français est dominé à plus de 80 % par Nutella (Ferrero International SA) et cette marque bénéficie d’un taux de notoriété de 98 % avec des consommateurs extrêmement fidèles. Alors que jusque-là les marques de distributeurs n’avaient proposé que de pâles copies de Nutella, OVOmaltine adopte une stratégie différente et propose une véritable alternative : une pâte à tartiner chocolatée croustillante.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°132
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Lundi 26 novembre 2012