L’année 2016 a été marquée par le lancement des éditions françaises de trois marques américaines renommées, grâce à des partenariats avec des groupes locaux : France Médias Monde, Prisma Media et 360BusinessMedia. Même si les trois acteurs disent se satisfaire des audiences, elles restent plutôt modestes, le marché est très concurrentiel et tout reste à faire pour leur monétisation.
Le défi de l’attention
Il y a eu l’arrivée dans l’Hexagone de Slate en 2009, du HuffPost en 2012 puis de BuzzFeed en 2013, puis l’installation de marques médias étrangères s’est accélérée en 2016. Pas moins de trois déclinaisons françaises de médias américains ont alors vu le jour : Mashable en mars, Business Insider en septembre, puis Forbes en novembre. Si tous les trois ont pour point commun d’être des marques fortement identifiées, avec quelques similitudes quant à la couverture de l’économie et des technologies grand public, ils se sont lancés avec leurs spécificités.
Mashable s’est associé à France Médias Monde pour développer “Mashable avec France 24”. Son lancement a été assuré grâce à un apport de 980 000 euros du fonds Google-AIPG. « Ce partenariat offensif sur le numérique nous rapproche plus encore des jeunes publics francophones connectés, auxquels nous livrerons une nouvelle approche de l’information, avec toujours la même rigueur et notre regard français”, annonçait alors Marie-Christine Saragosse, PDG du groupe audiovisuel.