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Le marché français des MCN, s’il est dynamique, reste en retard par rapport au marché américain – le plus mature – mais aussi par rapport à ceux aux Royaume-Uni et à l’Allemagne. L’avance de ce dernier marché s’explique par le fait que « les éditeurs audiovisuels y ont eu une stratégie bien plus volontariste que les médias français », estime Mathieu Fiorenti, consultant spécialisé (sa fiche LinkedIn). L’Allemand Bertelsmann – qui détient M6 à travers sa filiale Groupe RTL – a par exemple pris des participations dans plusieurs MCN, dont BroadbandTV, Divimove et StyleHaul, tandis que Et ProSiebenSat.1 a acheté l’Américain Studio 71 en 2015 pour 83 millions de dollars.
Par ailleurs, les diffuseurs français ne relaient aujourdh’ui que très peu leurs émissions sur les plateformes vidéos, au contraire du Royaume-Uni et des Etats-Unis. « Des programmes comme Britain’s Got Talent, Top Gear en Angleterre, et les shows aux Etats-Unis, génèrent des millions, voir des centaines de millions de vidéos vues chaque mois », observe Mathieu Fiorenti.