Magna, le pôle d’études de Mediabrands, a publié mercredi 19 octobre de nouvelles prévisions publicitaires pour le dernier trimestre en France. Elles sont en baisse ; l’agence diminue sa prévision de croissance annuelle du marché de + 7,3 % à + 5,8 % par rapport à 2021. Comme en 2021, « les médias digitaux connaissent une reprise bien plus marquée que les médias traditionnels », observe Magna, en particulier le search, la vidéo et le social, qui captent à eux seuls plus de 67 % de la croissance du marché.
Un manque de visibilité
Sur l’ensemble de 2022, après la forte croissance de 2021 (+ 37,8 %), les médias numériques pure-players (hors TV, radio, presse) font face un fort ralentissement cette année, observe Magna (+ 6,7 %). Plusieurs raisons sont mises en avant : « La quasi-saturation de la pénétration et de l’utilisation des médias sociaux, et le ralentissement de l’adoption du marketing digital après que de nombreuses petites entreprises se sont lancées dans la publicité numérique en 2020 et 2021 », et « les restrictions en matière de collecte des données et de ciblage ».
Le marché publicitaire français demeure en croissance, mais il apparaît bien moins dynamique et inégal.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire