Médiamétrie et l’ACPM vont améliorer la mesure de l’audio digital

Le marché français attend depuis quelques années déjà une meilleure mesure de la consommation numérique de l’audio, indépendante, certifiée, afin de convaincre plus vite les acheteurs et favoriser l’essor plus rapide du marché publicitaire. L’usage prend en effet de l’ampleur : selon l’étude Connected Life 2017 de Kantar, 20 minutes sont consacrées chaque jour à la consommation de services audio en ligne, tandis que 35 % des Français utilisent de façon hebdomadaire des services de streaming et 27 % écoutent des podcasts.

Un premier pas vers une meilleure représentation de l’écoute globale radio est sur le point d’être effectué : lors de la conférence Innov Audio Paris de l’ACPM mardi 7 novembre, Benoît Cassaigne, directeur général délégué mesures d’audience et data de Médiamétrie, a annoncé la mise en place dès janvier 2019 d’une nouvelle mesure de marché pour “retranscrire l’écoute de l’audio dans toutes ses composantes numériques”.