Les médias d’informations ont depuis longtemps compris la nécessité de se diversifier vers les jeux pour attirer de nouvelles audiences et trouver de nouvelles sources de revenus, en témoignent le rachat de Wordle par le New York Times et le déploiement de l’offre jeux du Monde. Mais le jeu s’inscrit également dans les stratégies éditoriales de fidélisation et d’entretien de la relation avec leurs lecteurs, au travers de dispositifs spécifiques.
1) Le Parisien : Questionner les connaissances du lecteur
De nombreux médias, à l’image de The Independant au Royaume-Uni, proposent depuis longtemps de questionner les connaissances de leurs lecteurs pour les engager. C’est aussi le cas du Parisien, qui depuis une dizaine d’années publie régulièrement des quiz sur des sujets culture ou géographie. Selon Stanislas de Livonnière, responsable de la cellule data et innovation du titre, qui gère l’édition et la publication des quiz au sein de la rédaction, “le succès de ces derniers est extrêmement variable, de quelques milliers à quelques centaines de milliers de vues”.
Si le titre utilise l’outil de la société Qalifio pour publier ces formats, il s’appuie également depuis quelque temps sur une solution construite en interne, visant à mieux intégrer les quiz et QCM dans la charte du site.