Origines Philippe Boutroy : « Megalo&company travaille depuis quatre ans avec Heineken sur le compte BeerTender, un “club” en ligne qui regroupe les utilisateurs du système de bière à pression à domicile proposé par Heineken — ils sont environ 300 000 à en posséder une en France. Fin 2010-début 2011, nous avons remporté un appel d’offres mettant en concurrence trois agences : il s’agissait alors de réaliser une plate-forme pour Heineken qui souhaitait revenir sur internet avec un site de marque. En 2012, le brief du brasseur portait essentiellement sur sa présence sur Facebook ». Objectifs Philippe Boutroy : « L’opération “Heineken X Metronomy” représentait l’avant-dernier événement mis en place dans le cadre de la stratégie 2012 Heineken sur Facebook.
Megalo&company met en place un dispositif sonore sur Facebook pour une bouteille Heineken signée Metronomy
De mi-septembre à mi-octobre 2012, Megalo&company a déployé sur la page Facebook de la marque Heineken en France un module visuel et sonore ayant vocation à stimuler l’engagement de fans. Philippe Boutroy, directeur conseil chez Megalo&company, et Anne-Laure Verdier, chef de marque senior chez Heineken, expliquent à Satellinet comment ce dispositif, qui s’appuyait sur une bouteille dessinée en série limitée par le groupe électro Metronomy, a permis un recrutement naturel de fans.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°137
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Lundi 14 janvier 2013
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