Le CESP a présenté jeudi 10 octobre un livre blanc sur la mesure de l’attention, proposant une définition de l’attention commune à l’ensemble des médias, trois indicateurs reposant sur un socle commun (durée de fixation, attention déclarée, score hybride), et des recommandations de bonnes pratiques. La définition retenue est la suivante : « Dans un environnement donné, l’attention est le fait pour un individu de fixer son esprit sur un ou plusieurs des éléments d’un message publicitaire. »
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°671
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Lundi 14 octobre 2024
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences