Il y a un peu plus de deux ans, le rachat de la plateforme de newsletters Revue par Twitter, le développement – puis l’abandon – de son propre outil par Meta, ou encore la levée de 61 millions de dollars de Substack, témoignaient de l’intérêt croissant du secteur des médias pour ce format. Depuis, la fièvre est retombée, et le modèle économique des newsletters est encore à prouver.
C’est dans ce contexte qu’Adrien Labastire, fondateur de la société de production de vidéos pour les réseaux sociaux Golden Moustache, et Laure Goudiard du Mesnil, ancienne account sales manager chez Microsoft, ont lancé à l’été 2022 Kessel, une plateforme qui permet de s’abonner à des newsletters payantes ou gratuites. Kessel revendique aujourd’hui 700 000 lecteurs uniques par mois et une dizaine de personnes travaillent pour la société, dont trois employés à plein temps.
Des personnalités aux médias
Près de 500 auteurs sont actifs sur la plateforme, parmi lesquels des créateurs indépendants (Hugo Clément, Rose Lamy, Hugo décrypte, Laurent Joffrin, Lauren Bastide, Thomas Wagner, Anne Sophie Novel, mais aussi de plus en plus de médias (BFM Business, Time to sign off, Fooding, Loopsider), un axe sur lequel la société veut se développer, dans un contexte de baisse du trafic issu des réseaux sociaux.