Etam, marque de lingerie et de prêt-à-porter féminin, a choisi de passer par des outils de RTB (real-time bidding) pour son achat d’espace digital, dans le but de faire revenir sur son site des clientes qui n’avaient pas converti leur achat lors d’une précédente visite. Pour cela, Etam a fait appel à NextPerformance, société spécialisée dans le retargeting publicitaire, laquelle se fournit en espace auprès de DoubleClick, l’adexchange de Google. Grégoire Peiron, directeur AdExchange/ Media Buying Solutions pour la France chez Google, et Vincent Karachira, président de NextPerformance (800 clients revendiqués, dont Orange, Easyjet, McDonalds), expliquent à Satellinet comment ce nouveau modèle d’achat d’espace publicitaire a permis à Etam d’utiliser deux ressorts innovants : publicité comportementale (retargeting) et RTB.
Origines Grégoire Peiron (DoubleClick) : « NextPerformance est client de l’adexchange de Google, DoubleClick, depuis un an. La société achète de l’espace en se connectant avec sa technologie propriétaire de “bid” (enchères) à notre API de RTB (real-rime bidding, enchères en temps réel). NextPerformance est, pour DoubleClick, un client important, qui achète depuis la France sur l’ensemble des marchés, à l’international. » Vincent Karachira : « La plate-forme NextPerformance vend à ses clients, en l’espèce Etam, du reciblage publicitaire personnalisé. Autrement dit, grâce à notre technologie, nous identifions les internautes qui ont visité le site d’Etam mais qui l’ont quitté sans convertir leur visite en achat.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°119
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 27 août 2012