Origine du dispositif : « Nous étions en contact avec le groupe espagnol Puig, le propriétaire de Nina Ricci, depuis quelques mois. Nous évoquions les moyens de développer le mobile. Le lancement du parfum L’Air, déclinaison d’une fragrance mythique de la marque, L’Air du Temps, sur une cible plus jeune, a constitué la bonne occasion. L’idée était de rebondir sur la campagne média traditionnelle (publicités dans la presse féminine) pour rajeunir la cible de Nina Ricci et l’emmener dans les points de vente. Nous avons commencé à y travailler en mars, à partir du partenariat noué entre Nina Ricci et les parfumeries Nocibé pour la distribution et la promotion de L’Air. » Objectifs : « Les principaux objectifs de l’opération étaient de promouvoir la sortie du parfum L’Air et de valoriser l’image de la marque Nina Ricci à travers un canal de communication moderne, d’enrichir le CRM des parfumeries Nocibé, de créer du trafic dans les points de ventes Nocibé et d’encourager l’acte d’achat en mettant les consommatrices en contact avec le parfum.
Nina Ricci et Nocibé s’appuient sur la réalité augmentée avec Wayma
à l’occasion de la sortie début mai du parfum L’Air, Wayma a conçu pour les parfums Nina Ricci et les magasins Nocibé une application mobile événementielle proposant une chasse au trésor en réalité augmentée. Pierre Gaymard, le président de cette agence indépendante de conseil en stratégie mobile, détaille pour Satellinet les ressorts de l’opération.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°67
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Lundi 6 juin 2011
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