Depuis début décembre, Médiamétrie//NetRatings a mis fin au co-branding et à la double-marque, au sein de sa mesure d’audience de l’internet pour les groupes agrégeant les audiences de plusieurs sites distincts. L’objectif est d’harmoniser les univers de marque, pour, in fine, renforcer la crédibilité de la mesure, qui fait référence auprès du marché publicitaire. Cette mesure constitue, pour les éditeurs, un élément de communication, et, pour leurs régies, un argument commercial avec les agences et annonceurs. Tous les éditeurs doivent désormais adapter leur brand, ce qui pose problème à certains d’entre eux ayant adossé une marque à une autre, plus forte. Quels sont les nouveaux critères posés par Médiamétrie ? Comment ont-ils été déterminés ? Quelle est la position des éditeurs et comment s’adaptent-ils ? Satellinet présente ces nouvelles règles, les enjeux inhérents et les positions de différents médias : Le Monde, Le Figaro, L’Express, CCM Benchmark, Marie Claire, Aufeminin, RTL, Europe 1 et 20 Minutes.
Révélées, entre autres, par la grève de 36 heures de la rédaction de Rue89, lundi 9 décembre, les tensions créées par la mise en place des nouvelles règles de la mesure d’audience internet par Médiamétrie// NetRatings, dépassent largement le cadre du groupe Nouvel Observateur. Cette évolution, survenue début décembre, était pourtant prévue depuis le 29 mars et un vote en ce sens du comité internet de l’institut. La date de sa mise en application a ensuite été décidée le 4 juillet. Depuis début
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°180
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Lundi 16 décembre 2013