Obs e-pub S1 2023 : les 5 informations à retenir 

Au premier semestre 2023, la décroissance du marché de la publicité en ligne s’est confirmée, avec une hausse des investissements nets de seulement 5 %, à 4,4 milliards d’euros, selon la nouvelle édition de l’Observatoire de l’e-pub, réalisée par le cabinet Oliver Wyman pour le SRI et l’Udecam. 

La publicité en ligne affiche certes en France une progression de 13 % par an en moyenne depuis 2013 – et même de 42 % entre 2019 et 2022 -, mais la trajectoire de ces 12 derniers mois est mauvaise. C’était + 26 % de croissance  en 2021 – année qui intègre un effet de rattrapage post-Covid-19 – puis 15 % au premier semestre 2022 et 6 % au deuxième. Une trajectoire d’autant plus négative que la France est affectée par une inflation des prix à la consommation de plus ou moins 5 % sur 12 mois.

Voici cinq enseignements majeurs accompagnés par des visuels extraits de l’Observatoire de l’e-pub.

1) Display : les éditeurs d’informations en difficulté 

Confirmant la tendance en cours depuis le deuxième trimestre 2022, la publicité display chez les éditeurs d’informations et de contenus numériques poursuit sa baisse. Après une hausse de 11 % au premier semestre 2022, leurs revenus publicitaires display avaient chuté en moyenne de 5,6 % au deuxième. Sur les six premiers mois en 2023, le recul atteint 10 %. Comme nous le mettions en évidence en février après la publication de l’Observatoire de l’e-pub pour 2022, la part de marché réelle des médias sur le marché publicitaire représente aujourd’hui à peine 10 % des investissements publicitaires numériques nets.

Avec 261 millions d’euros, le segment display dévolu aux médias locaux représente le même volume d’investissements publicitaires que le streaming vidéo et musical (257 millions d’euros), en progression de 7 % en un an, dont les acteurs sont notamment Acast, Audion, Ausha, Dailymotion, Deezer, Spotify, TargetSpot/Azerion et YouTube.

Des disparités sont observées entre médias locaux, les contextes médias les plus forts ainsi que ceux proposant des univers très spécifiques ou à la performance ont tendance à être un peu moins impactés.