« Une très bonne année ». C’est ainsi que le SRI a introduit jeudi 6 février la présentation de son Observatoire de l’e-Pub 2024, réalisé par le cabinet de conseil Oliver Wyman, en partenariat avec l’Udecam. Celui-ci fait état d’une croissance de 14 % des recettes publicitaires des régies en 2024, à 10,97 milliards d’euros. La croissance s’est même accélérée par rapport à celle de 2023 (11 %). Pour 2025, les estimations d’Oliver Wyman prévoient une croissance de la publicité digitale en France d’environ 13 %.
Mais ce préambule positif a été ensuite très largement nuancé par Corinne Mrejen, la présidente du SRI, une fois l’analyse des composantes du marché achevée. En effet, dans les détails, les consultants du cabinet Oliver Wyman ont montré que la croissance des recettes était très mal partagée, et relativement défavorable aux régies des médias traditionnels, largement représentées au sein du SRI. Voici les principaux points à retenir.
1) La vidéo écrase le display
Le display, en croissance de 17 % en 2024 au global à 2,12 milliards d’euros, est de plus en plus synonyme de vidéo. Ce format (+ 26 %) capte presque toute la croissance, stimulée en 2024 par les lancements des versions AVOD des grandes plateformes de streaming comme Netflix et Prime Video, qui ont totalisé environ 100 millions d’euros de recettes sur l’année, et par la BVOD.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences