La croissance du marché de la publicité digitale* au premier semestre 2025 s’établit à + 11 % sur un an, selon l’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman en partenariat avec l’Udecam, dont les résultats ont été publiés jeudi 10 juillet. Cela marque un ralentissement par rapport au premier semestre 2024 (+ 18 %), qui bénéficiait certes d’un effet de base positif avec les Jeux olympiques et l’Euro de football, et constitue une rupture par rapport à la tendance historique, qui veut que le premier semestre d’une année n soit systématiquement supérieur au second semestre de l’année n-1, en valeur. Dans le cas présent, les recettes sont stables à 5,9 milliards d’euros.
Cette croissance reste toutefois en ligne avec la tendance mondiale, et constitue, selon Emmanuel Amiot, associé chez Oliver Wyman, une « très bonne performance dans le contexte actuel », faisant référence à la volatilité et l’incertitude constatées sur le marché.
Cette « très bonne performance » moyennisée n’est cependant pas au rendez-vous pour tous les acteurs. Les réseaux sociaux et les plateformes vidéo sont les grands gagnants du marché. Le social progresse de 15 % et a rattrapé la part de marché du search (hors retail search) dans le mix média à 33 % pour les deux, tiré par Meta. Au total, le social a capté 42 % de la croissance sur ce semestre, une part très significative.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences