Bid caching, first-price auction non déclaré, prix-planchers dynamiques, duplication des bid requests… En quoi consistent les 13 pratiques de manipulation des enchères en programmatique que la DSP MediaMath a demandé à ses partenaires SSP et adexchanges de cesser, et pourquoi sont-elles dommageables au marché ? Dans cette deuxième partie, nous vous présentons les manipulations liées à la qualité de l’inventaire et aux pratiques non prévues par le protocole OpenRTB.
Dans cet article
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
Début octobre, MediaMath a adressé une lettre aux 50 prestataires de vente auprès desquels la DSP américaine achète de l’inventaire publicitaire, les menaçant d’exclusion s’ils manipulent les enchères programmatiques (lire sur notre site) MediaMath a requis de tous ses partenaires qu’ils signent un document par lequel ils s’engagent à ne pas avoir recours à 13 pratiques différentes. Parmi elles, trois concernent la manipulation des prix planchers, deux portent sur la manipulation des wrappers h
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Lundi 26 novembre 2018