Face au déclin du display programmatique, les régies publicitaires des éditeurs de presse veulent s’appuyer sur les opérations spéciales (OPS), qui conservent les faveurs des annonceurs. Mais le format devient plus exigeant. Les régies doivent internaliser les fonctions de conseil, de création et de production autrefois dévolues aux agences, et prouver l’efficacité de leurs dispositifs. mind Media a interrogé M Publicité, Les Échos Le Parisien Médias, L’Express Studio, 20 Minutes, Lagardère Publicité News, Ebra Médias, Sud Ouest Publicité et Reworld Media Connect, ainsi que l’agence Fuse (Omnicom) pour la vision côté achat.
Pour répondre aux critiques envers les formats publicitaires traditionnels, jugés intrusifs et peu efficaces, en particulier les bannières, les opérations spéciales (OPS) se sont progressivement imposées depuis 15 ans comme des dispositifs publicitaires stratégiques. Ils sont souvent élaborés sur-mesure par les régies, avec et pour les agences médias et les annonceurs, et sont de plus en plus plurimédias. “Sur un marché marqué par la bataille de l’attention, les OPS sont un facteur de différenc
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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°717
Mercredi 29 avril 2026
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire