OPS dans la presse : performance, social publishing et GEO, les nouveaux leviers des régies publicitaires 

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Un article de Charlène Salomé et Jean-Michel De Marchi

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15 avril 2026 à 11h47

Mis à jour le 4 mai 2026 à 17h00

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14 minutes

Publication: 15 avril 2026 à 11h47, Mis à jour le 4 mai 2026 à 17h00

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Sous pression des annonceurs qui attendent un retour sur investissement immédiat, les opérations spéciales des éditeurs de presse sont de plus en plus challengées. Elles s’éloignent du simple branding pour intégrer des mécaniques de performance. L’intégration systématique du social publishing, l’essor de la vidéo incarnée et l’anticipation du référencement par l’intelligence artificielle sont en passe de redéfinir les OPS proposées par les régies. mind Media a interrogé 20 Minutes, Lagardère Publicité News, M Publicité, Les Échos Le Parisien Médias, L’Express Studio, Reworld Media Connect, Ebra Médias et Sud Ouest Publicité pour comprendre comment elles s’y préparent, ainsi que l’agence Fuse (Omnicom) pour présenter le point de vue des acheteurs médias.

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    Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité

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    Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing

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    Médias, Native advertising, Offres payantes, Publicité, Stratégie marketing

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    Brand content, Médias, Publicité

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    Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing

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Ces quinze dernières années, les opérations spéciales (OPS) se sont imposées comme des dispositifs stratégiques. Formats publicitaires sur mesure pour les marques qui veulent intégrer leurs campagnes dans la consommation de contenus en ligne, les OPS sont l’une des réponses des éditeurs de presse aux difficultés rencontrées sur les formats classiques et le programmatique. Ces offres changent aussi le rôle de leurs régies publicitaires, les profils recrutés et les relations avec leurs partenaire

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Article à retrouver dans La Lettre mind Media n°717
Mercredi 29 avril 2026
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Auteur.e.s de l’article
Charlène Salomé Pigiste
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Jean-Michel De Marchi Journaliste, Grand reporter - mind Media
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire

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