Comment est née l’idée de Be My Guest ?
Avec la dématérialisation du support, l’industrie musicale a clairement migré vers le digital. Aujourd’hui, les contenus musicaux, les clips, sont beaucoup plus vus en ligne qu’à la télévision. Enfin, le digital a créé une proximité entre les artistes et leur comunauté de fans, mais les artistes ne mesurent pas forcément leur potentiel et leur puissance. Du côté des marques, elles aussi sont de plus en plus demandeuses de proximité avec leurs consommateurs. J’ai pensé qu’il y avait un lien à créer entre la musique et les marques. Nous en avons parlé ensemble avec Cathy et David Guetta lors d’une soirée à l’été 2010 et c’est ainsi qu’est née l’idée d’une structure dédiée à l’endorsement, qui permet à un artiste de promouvoir une marque, sur les réseaux sociaux notamment. On parle alors de « social endorsement ».