Origine du dispositif : «C’est une opération conçue et mise en place par Navteq (groupe Nokia) spécialiste des cartographies et notre fournisseur attitré avec qui nous travaillons depuis plus de dix ans. Mais c’est avec une nouvelle entité, Navteq Media Solutions, que nous avons ici travaillé L’idée est issue d’un partenariat sportif puisque Navteq, qui est sponsor de notre coupé RCZ dans le cadre du championnat d’endurance allemand, dont les 24 heures du Nurbrurgring, nous a proposé d’être le premier constructeur automobile en Europe à utiliser son service de publicité géolocalisée pour le RCZ. Le premier modèle de ce coupé est sorti début 2010 et totalise entre 5 000 à 6 000 ventes par an, son prix de vente oscille entre 27 000 et 31 000 euros. » Objectifs : « L’idée était de promouvoir notre offre de vente exclusive du RCZ à 299 euros par mois entretien compris (plus un apport d’au moins 14 000 euros) en suscitant l’engouement.
Peugeot expérimente la publicité géolocalisée sur mobile avec Navteq
Peugeot, deuxième marque automobile en France avec 400 000 véhicules vendus en 2010, a investi environ 40 millions d’euros en communication digitale l’an passé. Avec son partenaire Navteq, le groupe a déployé pour la première fois en avril une campagne géolocalisée sur mobile pour son coupé RCZ. Marc Giulioli, directeur marketing de Peugeot France, détaille le dispositif pour Satellinet.
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Mardi 31 mai 2011
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