Paramount édite deux services de streaming différents, Paramount+ et Pluto TV, l’un payant et l’autre gratuit. Que représentent ces deux activités au sein du groupe ?
Les deux plateformes ont des rôles très complémentaires. Paramount+ est un service de SVOD par abonnement, qui n’existe certes pas encore en France mais qui est bien implanté aux États-Unis, en Amérique latine, dans les pays nordiques et en Australie. Il est en plein déploiement à l’international, et sera lancé en France à la fin de cette année. Cette plateforme accueille tous les contenus les plus premium du groupe en termes de cinéma, séries et documentaires, mais aussi de contenus à destination des enfants. On y trouve les marques phares du groupe issues de Paramount Pictures et Miramax pour le cinéma, Showtime, CBS pour les séries, Nickelodeon pour le contenu à destination des enfants ou encore Comedy Central et MTV pour le contenu à destination des jeunes adultes. Cette plateforme par abonnement propose en exclusivité ou en première fenêtre de diffusion le meilleur de notre offre.
A côté, notre deuxième plateforme, PlutoTV, est un service gratuit avec un usage linéaire. Contrairement à Paramount+, qui est construit sur un modèle de VOD similaire à Netflix, PlutoTV s’inscrit totalement dans un schéma d’usage linéaire gratuit. Deuxième différence, cette plateforme s’appuie assez peu sur les contenus du groupe : seulement 20 % des contenus disponibles sur PlutoTV viennent du groupe Paramount. La majorité des contenus est liée à des partenariats conclus avec des producteurs et des distributeurs. On accueille donc en majorité du contenu externe au groupe. Parmi nos partenaires figurent notamment BBC, Mediawan et New Regency.
Canal+ va distribuer Paramount+ en France
Le groupe Canal+ a annoncé le 16 février un “partenariat stratégique sur le long terme” avec le groupe audiovisuel américain Paramount. D’ici la fin de l’année, Paramount distribuera en France son service de streaming vidéo payant en direct SVOD Paramount+ (via une application mobile, les téléviseurs connectés et des plateformes OTT) et Canal+ aura l’exclusivité des commercialisations par bundle. Le service sera inclus pour ses abonnés à l’offre Ciné Séries. Canal+, qui distribue déjà neuf chaînes du groupe américain (MTV, Nickelodeon et ses déclinaisons, Paramount Channel, Game One…), a également la première exclusivité de diffusion des films du studio Paramount six mois après leur sortie en salles. Paramount+, qui s’appuie sur les studios de production et les marques du groupe, et sur des acquisitions de droits, a été lancé en 2021 aux Etats-Unis, Canada, Australie, Royaume-Uni, en Italie et en Allemagne.
Pourquoi le groupe a-t-il choisi de faire cohabiter deux offres vidéo distinctes plutôt que de les associer au sein d’une seule plateforme globale freemium ?
Les deux offres sont très différentes tant sur l’usage que sur les typologies de contenus. Elles sont complémentaires ; les utilisateurs ne vont pas venir chercher la même chose sur l’une ou l’autre plateforme en termes d’expérience. En moyenne, aux États-Unis, on dénombre 4,7 services de streaming par foyer, un chiffre beaucoup plus élevé qu’en France. Cette tendance a permis de booster l’offre gratuite de PlutoTV. Avec ce type de plateforme AVOD, l’utilisateur peut se laisser davantage porter par la programmation de chaînes éditorialisées effectuée par des équipes expertes, alors que sur les plateformes de type SVOD, il doit être beaucoup plus actif dans la navigation.
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