Pierre Chappaz (Teads) : « Le pouvoir de nuisance d’Eyeo est considérable »

Selon PageFair, 200 millions de personnes utilisent un adblocker dans le monde sur desktop, et 400 millions sur mobile. La publicité en ligne a-telle encore un avenir?

Je ne pense pas que le marché des médias en ligne basculera rapidement vers la fin du modèle publicitaire. Internet est majoritairement dépendant de la publicité, et il n’y a pas de raison pour que cela change à court ou moyen terme. Il n’existe pas d’alternative à la publicité pour financer internet, sauf pour des médias à très forte valeur ajoutée, comme les médias financiers. On peut, bien sûr, améliorer les systèmes de paiement, mais il faut une vraie valeur ajoutée pour justifier le passage à l’acte. Pourquoi les internautes paieraient-ils un article d’opinion publié dans un grand quotidien par exemple? Toutes les expérimentations qui incitent le lecteur à verser une rémunération pour la production de contenus, telles que Flattr Plus, l’initative d’Eyeo, doivent être testées, mais je n’en attends pas de miracle.