Pour accélérer la transition écologique de la publicité en ligne, l'agence spécialisée dans l'optimisation des achats médias Fifty-Five propose de s'appuyer sur des stratégies reposant sur les données et de compléter les indicateurs de performance traditionnels. Pierre Harand, son co-CEO, explique le concept, la façon de l'intégrer dans les dispositifs d'achat média chez les annonceurs et les freins à lever.
Pour réduire leur impact sur le climat, les acteurs de la publicité multiplient les initiatives pour mesurer leur empreinte carbone avec des calculatrices. Pourquoi estimez-vous que ce n’est pas une approche optimale ?
Toutes les initiatives sont bienvenues, pourvu qu’elles contribuent à la prise de conscience, voire à des actions de réduction des émissions. Les calculettes carbone ont une valeur essentielle : elles permettent rapidement d’avoir une première approximation du volume des...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°609
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Lundi 8 mai 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire