Pierre-Jean Bozo (UDA) : “Le GRP vidéo fait apparaître de grands écarts de performance entre les différents réseaux et plateformes”

Quel bilan dressez-vous pour le marché de la communication en ligne en 2015 ?

Le digital a poursuivi sa progression en 2015 et la poursuivra encore en 2016. Et bien entendu, le programmatique, que ce soit sur display, vidéo et même mobile va continuer sa croissance exponentielle. Surtout sur le mobile, où les taux de progression sont d’autant plus élevés que sa part dans les investissements des annonceurs est encore faible. Les marges de progression de la publicité sur mobile restent donc fortes.

Les créations doivent être de plus en plus adaptées, par exemple en tenant compte de questions aussi basiques que celle du format de la consultation, le plus souvent de façon “verticale”, mais aussi par l’amélioration du tracking, qui doit devenir transversal sur l’ensemble des appareils : ordinateur, mobile, tablette. Sans compter les applications. Les annonceurs travaillent d’ailleurs beaucoup à apporter de vrais services au travers d’applications mobiles. L’émergence est, là encore, un enjeu essentiel : elle passe par un réel effort sur la valeur ajoutée de la communication pour le consommateur.

Quelles sont actuellement les principales préoccupations des annonceurs sur le numérique ?