Origine du dispositif : « Nous avons démarré notre collaboration avec Pimkie il y a un an. Nous travaillons notamment avec GA fifty-five, une forme avancée de Google Analytics que nous avons développée. Nous faisons partie des Google Analytics Certified Partners — nous sommes 13 dans le monde à notre niveau —, ce qui nous autorise à utiliser et à approfondir les technologies de Google. Après cette phase de remontée de données, qui est toujours un préalable, nous avons travaillé sur différentes zones du site de e-commerce de l’enseigne, et en particulier ‘‘l’entonnoir de conversion’’, c’est-à-dire le parcours qui sépare l’étape de la mise d’un produit dans son panier par l’internaute à celle de validation du paiement. » Objectifs : « Nous nous sommes focalisés sur un seul indicateur, le taux de conversion (nombre d’acheteurs/ nombre de visiteurs), qu’il fallait améliorer.
Pimkie teste son « entonnoir de conversion » avec fifty-five
Pimkie, enseigne de prêt-à-porter féminin du groupe Mulliez, compte 750 magasins répartis dans 26 pays en Europe. La marque a travaillé avec fiftyfive, société spécialisée dans le business analytics marketing, fondée par d’anciens cadres de Google France, dans le but d’augmenter le chiffre d’affaires de sa boutique en ligne. Nicolas Beauchesne, cofondateur et directeur général de fifty-five, détaille pour Satellinet la méthode employée.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°71
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 4 juillet 2011
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.