Avant de pouvoir entrer en bourse, Pinterest fait pivoter sa stratégie publicitaire afin de mettre l’accent sur la vente de mots-clés et des offres basées sur l’achat d’audience, rapporte Ad Age. Les marques pourront ainsi accéder à ses plus de deux milliards de recherches mensuelles. Selon l’édition 2016 du rapport Internet Trends, de Mary Meeker, 55% des utilisateurs du réseau l’utilisent pour trouver ou acheter un produit.
Et Pinterest ajoute que trois contenus repartagés sur quatre proviennent initialement de marques. Selon l’IAB US, le search a généré 29,9 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2015 aux Etats-Unis, soit près de la moitié des investissements dans la publicité en ligne. Dans le même temps, Pinterest a aussi noué des partenariats avec Acxiom et Epsilon pour permettre aux annonceurs de coupler leurs données avec les siennes afin de mieux cibler son audience.
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