Les sites éditoriaux pour adolescents, dont le public va de 12 à 24 ans, représentent un marché encore nouveau au sein duquel les grands groupes de médias, hormis Lagardère, sont absents du fait de la concurrence des réseaux sociaux comme Facebook ou MSN Windows Live Messenger. Le secteur est pourtant porteur avec un jeune public que les annonceurs souhaitent toucher de plus en plus tôt dans un univers ludique. Les contenus proposés s’orientent souvent vers le people ou le cinéma, mais le communautaire est en plein essor. Quels sont les dispositifs mis en place pour les annonceurs pour toucher cette audience ? Comment communiquentils sur ces supports ? Par quels contenus les sites attirent-ils les annonceurs ? Quels sont leurs projets en 2011 ? Satellinet présente les stratégies éditoriales et commerciales du secteur à travers ses principaux acteurs : Lagardère avec Ados.fr, Webedia avec Adobuzz et Purefans, aufeminin.com avec Teemix et Skyrock avec Skyrock.com.
L’offre éditoriale destinée aux adolescents a longtemps été insuffisante et reste incomplète. Attirés par l’absence des grands groupes de médias, notamment les portails, des pure players tirent profit de leur savoir faire autour du divertissement ou du public féminin (Webedia, aufeminin…). « Les jeunes veulent communiquer ensemble et on assiste ces deux dernières années à une évolution des contenus, souligne Alix Pandrea, le directeur général adjoint Internet, Mobile et Tablette de Lagardère Pu
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°54
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Mardi 8 mars 2011