Même Webedia, le spécialiste du sur-mesure publicitaire, doit réorienter son modèle : l’ensemble de son inventaire publicitaire en ligne va être disponible via le programmatique, considéré désormais comme son axe de commercialisation prioritaire. Pourtant, le groupe a longtemps abordé ce mode d’achat avec beaucoup de réserves. Ce n’est qu’en juin 2014 que Webedia (800 personnes, dont 500 à Paris) avait commencé à utiliser le programmatique, et sur une petite partie de son inventaire : celui issu de Canalblog et d’Overblog, la plate-forme de blogs achetée quelques semaines plus tôt à Teads. Mais le marché a évolué et le mouvement du groupe est aujourd’hui bien plus significatif. « Via les agences médias, les annonceurs basculent progressivement leurs investissements publicitaires en ligne vers le programmatique et nous recevions de plus en plus de demandes en ce sens. La proportion est telle qu’il est plus pertinent de répondre aux attentes du marché que de s’y opposer », indique à Satellinet Sylvain Travers, VP Programmatic de Webedia. Le groupe considère également avoir atteint une masse critique d’audience lui permettant d’appréhender sereinement ce basculement du marché publicitaire.
Publicité en ligne : Webedia adapte sa stratégie et rend l’ensemble de son inventaire disponible en programmatique
C’est un changement de stratégie qui en dit beaucoup sur le marché publicitaire. Webedia, groupe média de 800 personnes, avec un chiffre d’affaires de 75 millions d’euros en 2014 et une ambition de 100 millions d’euros cette année, ayant construit son succès économique en s’appuyant sur les opérations spéciales et le brand publishing, va orienter sa stratégie publicitaire vers le programmatique. Pourquoi ce choix ? Quelle est la stratégie du groupe ? Quelle est l’équipe dédiée ? Quel est l’inventaire proposé et avec quels outils technologiques ? Satellinet présente la stratégie programmatique de Webedia, l’organisation mise en place et ses objectifs.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°244
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 11 mai 2015
Nos autres services
Ce que vous devez absolument lire cette semaine
Les contenus essentiels de la semaine sélectionnés par la rédaction.
Les articles les plus consultés du mois sur mind Media
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.
Ce sur quoi les lecteurs cliquent le plus le mois dernier.