Publicité mobile : quelles alternatives à l’interstitiel ?

L’interstitiel, format publicitaire roi sur l’écran mobile, est de plus en plus décrié. La Coalition for Better Ads l’a ainsi classé parmi les formats les plus instrusifs pour les utilisateurs, tandis que Google a annoncé dégrader dans son référencement les éditeurs de site plaçant des interstitiels en début de navigation. Alors que plane la menace de l’adblocking sur mobile, agences et régies cherchent des alternatives à ce format, mais la transition vers d’autres types de publicité est lente. Pourquoi l’interstitiel résiste-t-il ? Quels formats bénéficient de son déclin ? Y a-t-il la place pour de nouveaux formats ? mind Media a interrogé Webedia, NextRégie, Widespace et l’agence mobile d’Havas Group.

En mars dernier, après une étude menée auprès de 25 000 consommateurs, la Coalition for Better Ads – association réunissant une trentaine d’acteurs issus du monde des agences, des plateformes, des annonceurs et des éditeurs pour améliorer les formats publicitaires en ligne (lire sur notre site) – dévoilait une liste de 12 formats publicitaires jugés les plus intrusifs. Parmi eux, les interstitiels mobiles s’affichant avant le chargement du contenu. Trois mois auparavant, ce format était déjà pointé du doigt par Google, qui a commencé à sanctionner les éditeurs l’utilisant, en dégradant leur référencement dans le moteur de recherche sur web mobile.