Depuis juillet 2016, les investissements publicitaires sur internet dépassent ceux en télévision, selon le SRI (lire sur notre site). Pour développer la convergence TV + numérique de leurs offres publicitaires, les groupes audiovisuels réclament depuis 18 mois un changement de la législation sur télévision linéaire de façon à pouvoir adapter leurs spots publicitaires en fonction du lieu ou du type de foyer.
Dans une interview au Monde vendredi 22 septembre, le président du CSA, Olivier Schrameck, a fait un pas en ce sens : “Pour la publicité télévisée, on doit prendre en compte la concurrence du net, qui augmente et l’a dépassée. Il faut s’interroger : la publicité télévisée “adressée” ou “ciblée” ne ressemblerait-elle pas à ce qui est pratiquée sur internet ?”