Publicité TV segmentée : les spécificités de Canal, diffuseur et opérateur de télévision

Un an et demi après l’autorisation de la publicité TV segmentée en France, Canal+ Brand Solutions a investi ce nouveau levier publicitaire fin 2021, en décembre, d’abord sur les box Bouygues Télécom. L’offre a été élargie début avril 2022 aux abonnés d’Orange, et devrait pour l’instant se cantonner à ces opérateurs : “Notre priorité était d’être présent sur le parc d’un deuxième opérateur télécom, qui se trouve être le plus puissant en France. C’est désormais chose faite, l’ouverture à un troisième opérateur sera étudiée fin 2022. Nous avons déjà des discussions avec SFR et Free”, expose Emmanuelle Godard, directrice marketing numérique et innovation de la régie publicitaire du groupe Canal. 

Un déploiement plus progressif que sur les autres chaînes

L’offre actuelle permet de substituer des spots au sein des coupures publicitaires de Cstar et C8. Celles de CNews seront ouvertes après l’élection présidentielle, l’actualité générant beaucoup d’audience pour la chaîne d’information en continu du groupe Canal : 922 000 téléspectateurs ont regardé la chaîne le dimanche 10 avril à 20h pour s’informer des résultats du premier tour, soit 3,5 % de part d’audience, contre 2 % en moyenne en 2021 selon les données de Médiamétrie. Les inventaires des écrans en clair sur Canal+ seront également disponibles dans les mois qui viennent. 

Dans le cadre de la sortie progressive du MVP de la publicité TV segmentée défini par le SNPTV et l’AF2M, les coupures publicitaires en prime time sont déjà substituables sur les box Orange et Bouygues Télécom, et Orange devrait permettre de substituer plusieurs spots au sein d’un même écran d’ici le mois de mai prochain, “ce qui aura un impact non négligeable sur les inventaires”, commente Emmanuelle Godard. 

Canal+ Brand Solutions revendique avoir opéré une dizaine de campagnes en quatre mois, et travailler actuellement sur une cinquantaine de nouveaux briefs.