Ni publi-rédactionnel, ni display. À mi-chemin entre le mécénat et les opérations spéciales, la start-up publicitaire française Quapi veut proposer aux annonceurs de s'associer à des articles premium de presse, derrière paywall, pour les ouvrir au plus grand nombre dans le cadre de dispositifs de branding.
D’un côté, des médias qui se recentrent sur l’abonnement pour contrer la chute des recettes publicitaires, mais peinent à faire croître leur base d’abonnés. Tiraillés entre deux nécessités contradictoires, mais tout aussi compliquées à mettre en oeuvre : protéger leurs contenus du pillage par les IA, et les faire émerger dans l’océan des nouvelles pratiques de search. De l’autre, des annonceurs à la recherche de brand safety, de contexte et d’attention, mais qui boudent la presse.
De là est née
…Vous avez une information à nous partager ?
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences