D’abord sur son navigateur Safari, et au sein de son système d’exploitation, Apple a ces dernières années multiplié les mesures pour limiter l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires. Apple a confirmé jeudi 28 janvier qu’il introduirait une fenêtre d’opt-in à son identifiant publicitaire mobile, l’IDFA, au printemps 2021 via l’application de son framework App Tracking Transparency (ATT) dans IOS 14. Pour le moment, il est difficile de déterminer les conséquences d’une telle décision sur les revenus publicitaires des éditeurs d’application. Facebook avait lui anticipé une baisse de 50 % du revenu des éditeurs sur Audience Network si ATT était appliqué. Une chose est certaine, le taux d’opt-in pourrait baisser substantiellement, avec des estimations des acteurs de l’industrie qui oscillent entre 10 et 50 %.
Apple veut imposer SkAdNetwork pour l’attribution
Comme nous l’expliquions en juillet dernier, pour l’attribution, Apple veut généraliser l’usage d’SkAdNetwork (lire la documentation Apple), une solution lancée en 2018 qui a toujours du mal à convaincre le marché, restant perçue comme une boîte noire. “Les données de performance sont beaucoup moins granulaires et très agrégées. On attribue des performances à une campagne, mais pas à une création, à un moment de la journée”, constate Sylvain Le Borgne head of media expertise & innovation du cabinet spécialisé dans le data marketing fifty-five.
Ce type de solution est également beaucoup moins réactif et induit un différentiel de temps dans le pilotage d’une campagne sur applications mobiles.