Avec presque 18 mois d’expérimentation de Oui Pub et un lancement national attendu en 2025, les enseignes ont revu leurs plans d’action promotionnels et marketing en 2023. mind Retail a interrogé Romain Roulleau (Kingfisher), Boris Kechida (Auchan Retail France), Henri-Noël Bouvet (Shopfully), Suzanne Guillon (Coca-Cola), Mathieu Lepoutre (Fifty Five), Marie Ferry et Massi Mekla (Adot) pour comprendre leurs bonnes pratiques autour du prospectus digital.
Après une année 2022 qualifiée de « poker menteur » par le marché en termes de digitalisation du prospectus, les enseignes ont joué cartes sur table en 2023. Si les deux formats – digital et papier – cohabitent toujours, le curseur a bougé. Elles sont passées d’une communication indéterminée (imprimés sans adresse) à une démarche volontaire et ciblée. Si E.Leclerc et Cora se sont désengagés de façon radicale avec un virage à 180°, E.Leclerc allant jusqu’à investir des millions d’euros en public
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°639
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Lundi 22 janvier 2024