Le contexte et les objectifs
Le 11 juin 2026, a débuté la deuxième saison du podcast « Red Reveals », un format éditorial conçu par l’assureur Generali et le studio de production de podcasts Bababam. Des épisodes de 30 à 45 minutes, au cours desquels des invités se dévoilent en répondant à des questions et des défis émergeant d’un jeu de cartes. Imaginé comme un média de marque, ce projet lancé en 2024, à l’origine dans une logique de test, a été pérennisé par l’assureur sur la base de ses résultats satisfaisants. Au 1er juillet, il avait cumulé 700 000 écoutes et 563 000 vues sur YouTube.
Avant cela, Generali n’était pas du tout présent en audio digital. La compagnie souhaitait travailler sa notoriété, la préférence de marque et la présence à l’esprit auprès des 18-35 ans, pour préparer cette cible au moment où ils devraient choisir un assureur. L’objectif était d’avoir des contenus permettant à la marque d’exister, d’être identifiée, de se différencier et de porter ses engagements.
« En étudiant la consommation des médias et les usages de cette cible, il est ressorti qu’ils choisissent les médias qu’ils consomment.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences