L’offre Social Publishing de Publicis Media permet de valoriser les communautés des grandes marques médias sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou TikTok. Pourquoi s’orienter vers une telle approche ? Quel est son intérêt pour les annonceurs ?
Chez Publicis Media, nous avons commencé à considérer le social publishing il y un an et demi, et lancé les premières campagnes il y a un an. L’idée principale était de soutenir les éditeurs de presse, confrontés à la baisse des budgets médias. On observe une baisse de 50 % des budgets médias pour les éditeurs de presse sur le marché français, depuis dix ans. Nous souhaitions alors trouver un moyen, via le social, de soutenir ces éditeurs tout en bénéficiant de leur caution pour optimiser les performances des campagnes de nos annonceurs, en sponsorisant leurs contenus. Le social publishing permet d’enrichir la relation entre la marque et l’éditeur par une intégration dans l’environnement social de la marque média. Ces ajustements ont un impact positif, car ils permettent d’améliorer la confiance dans la prise de parole de l’annonceur, au regard de cette intégration. Pour les annonceurs, il offre un nouveau territoire d’expression, un cadre de confiance dans un environnement social souvent incertain, puisqu’il s’agit d’un environnement 100 % brand safe qui permet de créer un engagement et une attention plus forte.
Pouvez-vous nous parler de votre première campagne en social publishing ?
Nous avons expérimenté ce dispositif social média inédit avec la campagne pour le nouveau Peugeot E-3008 sur la page d’Auto Plus, il y a un an. Cette campagne a mis du temps à être déployée car nous n’avions pas encore la preuve que ça allait fonctionner.