La lutte contre la fraude publicitaire en ligne s'organise autour de sociétés spécialisées, comme White Ops et Forensiq, ou généralistes, comme Integral Ad Science, DoubleVerify et Moat. Elles ont levé beaucoup d'argent ces dernières années pour répondre au défi technologique des fraudeurs et répondre aux critères des organismes d'accréditation et de certification. Quelles sont leurs méthodes et comment se différencient-elles ? (Un tableau comparatif des acteurs du marché complète ce dossier)
Dans cet article
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DoubleVerify
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Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
La fraude publicitaire, définie comme le trafic et le clic non humain (lire aussi notre premier dossier sur la fraude publicitaire en juin 2015), a connu une large publicité ces dernières années, au gré des études qui lui ont été consacrées et d’affaires très médiatisées, comme l’opération « Methbot ». Selon l’Association Nationale des Annonceurs (ANA), la fraude a coûté 7,2 milliards de dollars aux annonceurs en 2016 dans le monde, soit 5 % des dépenses totales. « Les méthodes des hackers...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°331
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Lundi 10 avril 2017