Qui sont les prestataires de la lutte contre la fraude publicitaire ?

La fraude publicitaire, définie comme le trafic et le clic non humain (lire aussi notre premier dossier sur la fraude publicitaire en juin 2015), a connu une large publicité ces dernières années, au gré des études qui lui ont été consacrées et d’affaires très médiatisées, comme l’opération « Methbot ». Selon l’Association Nationale des Annonceurs (ANA), la fraude a coûté 7,2 milliards de dollars aux annonceurs en 2016 dans le monde, soit 5 % des dépenses totales. « Les méthodes des hackers se sont sophistiquées. Ils ne se contentent plus de la longue traîne du programmatique, mais visent de nouveaux supports, comme le mobile et la vidéo, où les CPM sont les plus élevés », explique Clément Bascoulergue, directeur commercial d’Integral Ad Science en France.

Un marché très porteur

Ces alertes ont poussé les annonceurs, les agences, les sociétés adtech et les éditeurs à se doter d’outils pour s’en protéger.